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快消人求职 | 入行指向:快速消费品行业

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-10-15        来源:快速消费品网        作者:liuliu  
核心提示:纵观中国的快速消费品行业市场,存在四大炙手可热的发展方向,随着人们生活水平的提高和思想理念的发展,拥有着越来越大的市场潜力,这便是:清洁品方向,形体塑造方向,健身服务方向,美容产品方向。这四个方向的研究、生产、销售等工作将会为广大毕业生带来大量的工作机会。

 

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快速消费品的定义、特点及分类

  

定义:

快速消费品,Fast Moving Consumer Goods(缩写FMCG),主要是日常用品,由于其依靠消费者高频次和重复的使用与消耗,通过规模的市场量来获得利润和价值的实现而得名。

 

用一个公式来概括快速消费品行业,即快速消费品 = 基本的行业原则 + 更多细节的关注 + 创新的产品概念 + 必要的广告投入 +长期性品牌维护

 

特点:

  -便利性:消费者可以习惯性的就近购买

-视觉化产品:消费者在购买时很容易受到卖场气氛的影响

-品牌忠诚度不高:消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌

-缺乏本质变化:追求形式和主张上的新意

这些特征决定了消费者对快速消费品的购买习惯是:简单、迅速、冲动、感性


 

分类:

快速消费品行业主要分为快速消费品制造业和通路业。快速消费品制造业又分四个子行业:

-个人护理品行业,由口腔护理品、护发品等行业组成;

-家庭护理品行业,由织物清洁品以及盘碟器皿清洁剂、地板清洁剂等组成;

-品牌包装食品饮料行业,由健康饮料、软饮料、乳品、瓶装水以及品牌米面糖等行业组成;

-烟酒行业药品中的非处方药(OTC)通常也可以归为此类。

 

2
快速消费品行业现状及发展 

 

快速消费品行业主要呈现以下现状:

-快速消费品行业偏重营销致胜

 

-品牌识别必须建立在三个品质的基础上:持久性、协同性以及可行性。

-品牌形象和产品口味是关键。

-试图为所有的人服务,想赚所有人的钱。

-单以与主要竞争对手不相上下的技术、资金实力,以传统的方式进入市场,只能凭借价格冲击作为主要手段而分得一块蛋糕,因此难以形成核心优势


 

行业发展与展望:

纵观中国的快速消费品行业市场,存在四大炙手可热的发展方向,随着人们生活水平的提高和思想理念的发展,拥有着越来越大的市场潜力,这便是:清洁品方向,形体塑造方向,健身服务方向,美容产品方向。这四个方向的研究、生产、销售等工作将会为广大毕业生带来大量的工作机会  

快速消费品的定义、特点及分类  

 

人才状况:

快速消费品行业招聘企业以外资企业和民营大中型公司为主。

外资企业方面,从其在各大网上所发布的职位显示出,高级管理人才和专业技术人才有明显的人力资源匮乏的现象。

民营企业方面,中层的管理人员变成了企业急需的人才热点。

 

热门人才:

快速消费品行业最热门的人才就是营销专业人才!行业需求量最大,目前市场缺口也最大。相关热门营销职位包括品牌经理、产品经理、城市经理、大区经理、渠道经理、KA经理(重点客户经理)等

职业发展方向——五大热门营销职位

1、品牌经理

2、产品经理

3、城市经理

4、渠道经理

5、KA经理(重点客户经理)

 

人才素质能力:

A)问题解决能力

B)“国际化”素质

C)诚信

D)自我成就与自我剖析

E)品牌概念

F) 团队精神

G) 永不满足

H)管理知识和意识
快消行业求职
快速消费品求职

 


 
关键词: 快消品 求职
 
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